Jogador-startup, Neymar parou de consolidar sua marca, que só desmorona Por iG Esporte | 10/07/2019 10:29:27 - Atualizada às 10/07/2019 10:36:27 Home iG › Esporte › Futebol › Internacional Os alicerces para construção da marca Neymar desmoronam, diferente do que acontece com Cristiano Ronaldo, por exemplo Foto: Eduardo Carmim/Photo Premium/Agencia O Globo Neymar, astro do PSG e da seleção brasileira Analisar o brasileiro Neymar apenas como um jogador de futebol é algol pobre e parcial, segundo Maureen Flores, doutora em políticas públicas pela FGV e pesquisadora de economia e inovação no esporte. Leia também: O protagonismo do atacante Neymar e a desvalorização da sua imagem Em texto publicado no jornal O Globo , ela avisa que Neymar é uma startup, "um unicórnio comercial que obteve o maior êxito financeiro da história do futebol". Apesar disso, como produto de uma marca, foi para a gaveta. No mercado do esporte entretenimento, o “jogador-talento”, midiático, é um potencial raro de ser encontrado. Até por isso, clubes, federações, patrocinadores e meios de comunicação investem milhões apostando que serão capazes de utilizar a excelência da performance para criar uma marca que produza bilhões. Leia também: Ex-assessor de Neymar culpa o pai do atacante por imagem ruim no futebol Em outras palavras, é investido milhões em um jogador considerado excepcional dentro de campo para ganhar bilhões com uma marca consolidada. De acordo com Maureen Flores, o ambiente empresarial oferece alguns exemplos de startups que começaram do zero e hoje valem bilhões, como o aplicativo de transportes Uber (avaliado em US$ 72 bilhões) e o de hospedagens AirBNB (US$ 29, 3 bilhões de dólares). "Mas também há milhares de outras startups que não sobreviveram. Na verdade, a taxa de mortalidade é infinitamente superior a taxa de sucesso. Portanto, na esfera comercial, por onde trafega o esporte mundial, o que aconteceu com Neymar não é novo nem surpreendente; sob o ponto de vista dos negócios, Neymar é um investimento de risco que interrompeu a curva positiva de rentabilidade", disse no texto. O camisa 10 da seleção brasileira e do PSG , assim como Cristiano Ronaldo e Messi, por exemplo, são mais do que jogadores, são pessoas públicas, que constroem suas marcas a partir das suas imagens. Mas nem todos os atletas conseguem dar esse salto. No caso de Cristiano Ronaldo , a marca CR7 vingou e é bem-sucedida; já com relação a Neymar, os alicerces para construção da marca desmoronam. Entre os 10 jogadores mais bem pagos do mundo, os três primeiros tem força midiática descomunal nas redes sociais: Messi, Cristiano Ronaldo e Neymar. Uma postagem de Neymar no Instagram, por exemplo, atinge 117 milhões de pessoas. Messi tem 119 milhões de seguidores no Instagram e outros 89 milhões no Facebook. Já CR7 lidera com 167 milhões no Intagram e 122 milhões no Facebook. Para a doutora em políticas públicas, toda marca é construída sobre imagem e atributos. "Uma marca consolidada gera valor. A marca Amazon vale US$ 187,9 bilhões, e a Apple, US$153.6 bilhões. Notem que estamos falando do valor da empresa, mas da marca", diz Maureen no texto. Foto: MUNDO DEPORTIVO/REPRODUÇÃO Neymar é jogador do PSG atualmente "No caso de esportistas, os resultados de uma performance diferenciada criam a pessoa pública, que produz a persona cuja imagem/marca comunica preferências, hábitos sociais, vida em família, viés político, ambiental e muito mais. Na sociedade do politicamente correto, a construção da persona/marca custa muito caro, mas deslizes custam muito mais. Imagens arranhadas desconstroem marcas e não retornam o capital investido. Essa é a verdadeira regra do jogo", completou. Neymar precisa trabalhar para melhorar a sua imagem. E muito. Link deste artigo: https://esporte.ig.com.br/futebol/internacional/2019-07-10/jogador-startup-neymar-parou-de-consolidar-sua-marca-pelo-mundo.html