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Marca que leva o nome do tricampeão mundial é a segunda maior em lucros no âmbito do esporte brasileiro, ultrapassando até Neymar e Ronaldo

Viviane Senna, irmã do piloto e presidente do Instituto Ayrton Senna
Reprodução
Viviane Senna, irmã do piloto e presidente do Instituto Ayrton Senna

23 anos depois da morte de Ayrton Senna, a marca com o nome do maior piloto da história do Brasil é a segunda mais bem sucedida do país no âmbito esportivo. Com lucro anual estimado em cerca de R$ 38 milhões, fica atrás apenas da marca Pelé. Mas, por trás do sucesso, há três mulheres que mantêm o legado do tricampeão mundial de Fórmula 1.

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A irmã do piloto, Viviane Senna Lalli, foi uma das responsáveis pela fundação do Instituto Ayrton Senna (IAS), seis meses depois do acidente em Ímola, durante o GP de San Marino. Aos 58 anos, hoje é presidente da ONG que beneficia mais de duas milhões de crianças brasileiras através da educação.

Além de Viviane, sua filha Bianca Senna também é uma das componentes ativas no Instituto. Aos 33 anos, a sobrinha do ídolo do automobilismo é diretora do departamento de branding e responsável pelas ações que envolvem as marcas do piloto, do Instituto e Senninha.

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Instituto

Recentemente, em uma entrevista à "BBC", o ex-diretor de negócios do IAS alegou que a receita total de venda de produtos ligados ao nome de Ayrton com a soma de campanhas gira em torno de R$ 854 milhões à R$ 1,4 bilhões. "O que obtemos da venda é uma pequena parte disso, em geral 5% a 15% do preço total da mercadoria. Pelo menos no caso dos produtos Senninha".

O objetivo principal da intituição de Senna é "melhorar a qualidade da educação no Brasil", contam os diretores. O IAS atua com mais de 1,8 milhões de crianças em mais de 700 cidades de 19 estados brasileiros.

Ayrton e sua mãe, Neide Senna da Silva
Divulgação
Ayrton e sua mãe, Neide Senna da Silva

Os produtos Senna são divididos em materiais audiovisuais, produtos com sua assinatura ou imagem em camisas, bonés, capacetes e sapatos. Além disso, existe o Senninha, história em quadrinhos inspirada no ex-piloto, que estampa produtos e brinquedos infantis, tal como embalagem de chocolates.

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Por fim, outra mulher que possui impacto na marca de Ayrton Senna é Neide Senna da Silva, a mãe do tricampeão. No entanto, ela raramente aparece em público, mas cada uma das decisões tomadas na instituição são antes consultadas pela progenitora.