O atacante Haaland não está sendo disputado apenas por times que querem o seu serviço dentro de campo. As empresas Puma e Nike também brigam paralelamente para se tornar o patrocinador principal do jogador.
Atualmente, Haaland treina sem ter nenhum contrato assinado e, segundo vários meios de comunicação alemães, as marcas desportivas estariam dispostas a pagar até 50 milhões de euros, divididos em cinco temporadas, para contar com a imagem do matador.
O primeiro contrato que Haaland assinou foi com a Nike, ainda quando atuava no Salzburgo e ainda não estava na agenda de clubes como Barcelona ou Real Madrid. Por isso, a marca norte-americana começaria com vantagem. No entanto, o Borussia Dortmund é a favor que ele formmalize sua contratação com a Puma, pois é a marca que atualmente patrocina o clube, e isso pode convencer o jogador a permanecer na Alemanha.
Independente de qual empresa escolherá, os valores ficarão abaixo em relação a pelo menos três craques do futebol mundial: Messi, Neymar e Cristiano Ronaldo.
Em setembro de 2020, o brasileiro deixou a Nike e assinou contrato de patrocínio com a Puma. Segundo informações, ele tem o maior vínculo de um jogador na história. Neymar recebe, por ano, 25 milhões de euros (R$ 158,5 milhões). A quantia é mais que o dobro em relação ao contrato anterior do brasileiro com a Nike.
O argentino Lionel Messi, por sua vez, recebe 20 milhões de euros anuais da Adidas (R$ 126,9 milhões), enquanto Ronaldo ganha 16,2 milhões por ano da Nike (R$ 102,8 milhões).