O Palmeiras, junto com a End to End, empresa que conecta o torcedor à sua paixão e é um hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo, conquistou um prêmio de comunicação inédito entre os clubes da América Latina: o Hashtag Sports Awards, na categoria Melhor Uso do X (antigo Twitter), superando marcas como NBA, Stewart-Haas Racing, Minnesota Timberwolves, BetMGM, WSL e Colorado Rapids. Pelo feito, o clube recebeu os parabéns em um telão da Times Square, uma das principais regiões de Nova York e do mundo.
É a primeira vez que uma equipe de fora dos EUA vence. O case premiado denomina-se @Palmeiras Not Found (Palmeiras não encontrado) e, desde o seu lançamento, já acumulou outras 9 premiações. O sócio e CMO da End to End, Bruno Brum, assim como o Diretor Digital e B.I da agência, Wagner Leitzke, estiveram presentes no Terminal 5, nos EUA, para retirar o troféu.
A campanha, que ocorreu no dia 12/10/2022, Dia das Crianças, foi feita em favor da ONG Mães da Sé e aborda o tema desaparecimento infantil. Na ocasião, o Palmeiras excluiu o seu perfil no X - antigo Twitter - por 13 horas, gerando tumulto entre torcedores e jornalistas. Após o período desligado, o clube reativou a conta com um vídeo da presidente Leila Pereira explicando a ação. “Se você, torcedor palmeirense, sentiu falta da nossa conta no Twitter, imagine a agonia e a dor de uma mãe que não encontra o seu filho”, disse a dirigente.
“Para nós é um orgulho imenso receber este prêmio, fazendo do Palmeiras o primeiro clube da América Latina a ganhar o Hashtag Sports Awards. Nós temos, desde a nossa fundação, a característica de pensar em ações que fogem do comum, com o intuito de engajar os fãs por meio da paixão pelo esporte. Quando conseguimos fazer isso e ainda abordar uma temática tão importante e relevante quanto a da campanha, nos traz a sensação de que estamos sempre em alinhamento com o propósito de entregar cases reais e que possam de fato conectar o torcedor à sua paixão. Quero parabenizar toda a equipe que esteve envolvida desde o início no projeto e agradecer a confiança e parceria do nosso cliente, a S.E PALMEIRAS e seus executivos de Marketing. É um grande marco para todos nós que vivemos do esporte”, celebra Reginaldo Diniz, CEO da End to End.
“Mais do que um clube de futebol, o Palmeiras é uma organização comprometida com o desafio de impactar positivamente a indústria do esporte e toda a sociedade. Estamos satisfeitos com o reconhecimento internacional que a nossa campanha vem alcançando e, principalmente, por contribuirmos com uma causa tão importante, que é o desaparecimento de pessoas no Brasil”, afirmou a presidente do Alviverde, Leila Pereira.
O Hashtag Sports Awards é uma premiação para as melhores ações que engajam com o público dentro dos esportes. O evento acontece em Nova York e disponibiliza mais de 60 troféus para os vencedores, divididos em 11 categorias: Marca e Parceria; Campanha e Marketing; Conteúdo; Design e Criatividade; Experiência dos Fãs; Impacto; Podcast; Mídias Sociais; Vídeo; Conquista Especial e Geral. O Palmeiras concorreu no 2º grupo.