Gabriel Medina, bicampeão mundial de surfe pela WSL (World Surf League), é a estrela da nova campanha de marketing da montadora Audi do Brasil - o foco é anunciar condições especiais para compra de diferentes modelos da fabricante.
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Gabriel Medina
participa de três filmes de 30 segundos e outros dois de 15 segundos com veiculação em TV paga, mídias eletrônicas e mídias sociais.
O surfista e os outros participantes simulam um teste de gravação em que tentam pronunciar a palavra alemã " Außergewöhnlich ", que, na tradução para o português, significa "extraordinário".
Em um dos vídeos, após diversas tentativas de acertar a pronúncia correta no idioma e com a ajuda do Google Tradutor e do narrador do vídeo, aparecem as condições extraordinárias de diversos modelos da marca.
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Para finalizar, o slogan da campanha: "Audi Außergewöhnlich. Difícil de falar. Fácil, fácil de sair de Audi".
Confira um dos cinco vídeos da campanha:
"Quando iniciamos as conversas para uma campanha de varejo, tínhamos uma visão muito clara de que precisávamos de algo especial e que trouxesse inovação, uma das principais características da marca. Daí a escolha por um termo alemão, que reforça nosso posicionamento no segmento premium e reitera nosso DNA exclusivo", disse Cláudio Rawicz, diretor de comunicação da Audi do Brasil.
Os cinco vídeos trazem Gabriel Medina em situações diferentes tentando pronunciar a palavra extraordinário em alemão e, obviamente, tendo dificuldades.
Em um deles, o surfista aparece falando o texto apenas mexendo a boca, sem voz, sendo dublado por um alemão que fala português trocando os artigos e terminações. Quando ele termina, o atleta pergunta se dá para perceber que não é ele que está falando. O diretor responde: "Dá nada".
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Para Márcio Avólio, gerente de marketing da Audi do Brasil, "o conceito criativo alia três pilares de comunicação da marca: uso do embaixador, tom bem-humorado e o DNA alemão usando uma palavra que pode parecer estranha no começo, mas sua força e sonoridade tem potencial de alto engajamento nas redes sociais".
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